关注我们
荆楚网 > 新闻频道 > 舆情快讯

武汉城区传播力十佳案例:策划“出圈”成爆款

发布时间:2021年12月17日22:36 来源:

荆楚网(湖北日报网)舆情数据分析师 刘晓玲

12月17日下午,2021湖北大数据内容峰会在汉举行。此次峰会发布了2021年度武汉城区传播力十佳案例,获得2021年度武汉城区传播力十佳案例的是:《建党百年·武昌故事》红色主题系列短视频全媒体传播、“一城汉阳人 半城志愿者”——汉阳新时代志愿服务“红马甲”设计大赛T台秀、“中国光谷 光耀长江”融媒体全平台传播、2021武汉城市更新峰会、武汉轨道交通产业创新基地诞生黄陂、红色江岸 百年潮涌——江岸党史大事记、武汉江夏区推行不见面审批改革、“我的入党故事”系列报道、武汉经开区动工兴建30周年主题MV《少年》、蔡甸区百岁老人为新冠疫苗代言。

2021年,武汉各城区围绕党建、重大项目活动、社会治理工作成效等主题,在传播创新、媒体议题设置和舆论引导方面大胆尝试,结合现下社交媒体的视觉化、视频化、年轻化趋势,积极构建正面形象,成为街谈巷议的“顶流”。

QQ图片20211217191619.png.png

主办方为获奖单位颁奖

小切口、融媒传播成亮点

在宣传发力重点上,建党百年主题成为宣传主线。今年恰逢中国共产党百年华诞,武昌区、江岸区和洪山区均以系统化挖掘本地红色资源为主线。武昌区“建党百年·武昌故事”系列短视频以每个视频1分钟左右的时长,凝聚武昌30余个红色地标,展现武昌百年风云。洪山区“我的入党故事”系列人物报道深入发掘不同党龄、年龄,不同行业、领域的代表人物,生动讲述了6名优秀党员的时代故事,诠释了一代代共产党员接续奋斗的初心使命。同样,江岸区《红色江岸 百年潮涌》专题栏目也以纪录片形式再现江岸区党史光辉历程。此外,江夏区将“我为群众办实事”实践活动作为党史学习教育的重要抓手,推动“零跑腿不见面”审批改革聚焦群众需求,也成为践行初心使命和为民服务的体现。

从报道形式上,善于以小切口柔性展现大主题。11月26日,2021汉阳新时代志愿服务“红马甲”设计大赛T台秀通过线下活动、线上直播和融媒体报道等形式,生动演绎汉阳“志愿服务之城”奉献、友爱、互助、进步的志愿服务精神。在建党百年这一宏大主题中,洪山区“我的入党故事”系列人物报道中,历时4个多月,将优质内容作为提升影响力的根本保障。以火车司机、老战士、法医等小人物与大时代有机融合,彰显了党史学习教育的时代性与感召力,以点带面给网友带来可亲、可感、可信的阅读体验,进一步升华。在全国广泛推广新冠疫苗接种,共同筑牢疫情防控“防护墙”的大背景下,蔡甸融媒顺势推出“百岁老人接种新冠疫苗”新闻报道,深入报道百岁老人主动接种的故事,注重呈现真实人物经历,有助于引导全民加快疫苗接种。

从传播效果来看,多形式多平台报道辐射全球。本次传播力十佳案例中,无论是建党百年主题宣传,还是活动赛事类报道,均展现出政媒联动合力主导城市形象的顶层设计,集中优势媒体资源,实现精准发布和广泛传播;同时有效依托中央省市区级平台,官方媒体、自媒体和商业平台,联动发力高效分发各种产品形态,有效实现全网覆盖。“中国光谷 光耀长江”还尝试多语种全球报道,光影秀直播获百万海外网友观看,相关视频在抖音平台总播放量超5000万次,其中“中国光谷”官方抖音单条点击达422万。武昌区红色主题系列短视频对时下最火传播形式的应用,还有纪录片、光影秀、音乐MV、手绘、海报、T台秀、峰会论坛等美术设计、视频、科技和文化类作品,从软处发力实现与受众的心灵共振。

手段多元描绘精彩蝶变

2021年是中国共产党成立100周年。武昌区着墨于挖掘红色资源,“建党百年·武昌故事”系列短视频围绕“武汉中学”“中共五大会址”“武昌中央农民讲习所”等主题,以主播出境实景拍摄的方式,讲述建党百年里在武昌发生的红色故事,成为学习武昌党史的重要参考资料。历时4个多月的系列短视频在10大平台同步上线,以全网播放量达3072.4万的高热度位居十佳榜首,在全网获得了极佳的传播力和影响力,网友留言称赞“传播武昌故事,倾听武昌声音,做武昌发展的见证者”。江岸区委宣传部、区档案馆联合推出《红色江岸 百年潮涌》专题栏目,同样以纪录片形式再现江岸区党史光辉历程。洪山区“我的入党故事”系列人物报道,通过综合运用图文、微纪录片、海报等全媒体方式,6名优秀党员的故事成为全区学习先模人物的重要参考资料。系列视频全网播放量达1000万人次,综合传播量超2300万人次。

汉阳区则在主题策划、创新表达和形象塑造等方面大显身手,围绕“志愿服务之城”核心发力。“红马甲”设计大赛自今年3月启动以来,共收到参赛作品500余件,系列作品在兼顾实用性的同时,在设计上还融入了知音文化、汉阳树、鹦鹉洲长江大桥等汉阳元素。80件“红马甲”由高校00后大学生以T台秀形式展现,颠覆创意地将接地气的志愿服务和年轻群体的时尚元素创新融合。抓住年轻受众群体,激发新生代网民共鸣,兼具传播和社会效益,进一步凸显汉阳区志愿者形象标识,也进一步推升了“志愿服务之城”的正面形象,通过中央省市媒体进行全程网络直播,吸引近300万人线上围观。

东湖高新区以“中国光谷 光耀长江”为主题,中国光谷科技创新成果光影展在黄鹤楼和两江四岸精彩亮相。借力五一黄金时段,光影秀成为全国“五一”假期节日氛围浓厚的重要体现,视频《中国光谷,光耀英雄之城》单日点击量过百万。同时,活动还抢滩国际互联网,一个活力科技范的湖北武汉引发海外网民的共鸣,本次活动从预热到收官受众过亿。

江汉区人民政府主办的“2021武汉城市更新峰会”以论坛形式,凝聚了来自北上广深的政府、学术、金融、地产、文化等专家学者形成的强大合力,针对城市更新中的实践问题做探讨和研究,形成长效城市更新智囊团和合作资源团队,进一步推动城市核心区更新。峰会活动全网综合曝光量数百万次,官方短视频《城市更新的“江汉样本”》24小时播放量达到64万次。

今年恰逢武汉经开区动工兴建30周年,武汉经开区融媒体中心以声音为媒介,将网络热门歌曲《少年》创新演绎,注入武汉经开区30年间的成长、奋斗、成就等全新内涵,MV《少年》成为武汉经开区30周年主题报道中的“爆款”,一经发布便刷爆朋友圈,在视频号首发当晚播放量达10万+,该作品以全网累计千万的曝光量迅速“出圈”。

在推动“零跑腿不见面”审批改革过程中,江夏区打通了开办企业的线上线下全环节,形成闭环审批。依托“江夏市民之家”微信公众号和“江夏办”小程序,群众通过手机即可享受一站式服务。该区已上线政务服务和便民事项236个,比去年同期提高145%,相关报道全网点击量过千万。

打造武汉轨道交通产业创新基地作为黄陂区“十四五”布局之一,项目总投资652亿元、规划面积33.57平方公里,自签约开工以来以其大手笔、高站位引发媒体争相关注。项目集中布局建设轨道交通全产业链,以黄陂担当作为服务武汉“五个中心”建设大局,轨道交通产业在黄陂聚集创新发展势头已经形成。

此外,蔡甸融媒推出“百岁老人接种新冠疫苗”新闻报道,以105岁老人主动接种,要求为疫苗接种贡献“一臂之力”的年龄最长者为新闻点,在全面覆盖本地传统媒体和新媒体矩阵平台后,引发广泛传播和关注。并通过中国国际电视台向海外传播,完整展现了老人完成两针新冠疫苗接种,创下湖北记录的新闻事实和生活细节,向海外观众呈现出中国民众对疫苗接种的认可和积极响应,树立了中国疫苗、中国政府的正面形象,产生了良好的传播效果。

【纠错】编辑:卢霜

Copyright ? 2001-2021 湖北荆楚网络科技股份有限公司 All Rights Reserved

营业执照增值电信业务许可证互联网出版机构网络视听节目许可证广播电视节目许可证

关于我们 - 版权声明 - 广告服务在线投稿

版权为 荆楚网 www.cnhubei.com 所有 未经同意不得复制或镜像

3D无修的超肉动漫无码