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跨年场预售票房近5000万元 贺岁档“黑马”将花落谁家?

发布时间:2021年12月29日09:04 来源: 中国经济网

跨年场预售票房近5000万元 贺岁档“黑马”将花落谁家?

本报记者 谢若琳

2021年即将落下帷幕,贺岁档(特指12月份)电影扎堆上线。灯塔专业版数据显示,今年贺岁档共上映影片54部,截至12月28日11时,已取得票房(含服务费,下同)21.63亿元。

“整体来看,今年贺岁档票房最终体量将弱于往年。”灯塔研究院行业分析师张荣棣对《证券日报》记者表示,今年贺岁档上映影片中,头部影片主要集中在档期后半场,尤其是跨年当天。从单片情况来看,54部影片以爱情片和悬疑片为主,也有相当数量的喜剧片。

过去3年(2018年至2020年),贺岁档票房分别为37.73亿元、40.79亿元、43.75亿元。其中,2020年贺岁档在疫情影响下,仍涌现出《送你一朵小红花》《拆弹专家2》等爆款。

最初贺岁档的定位是“喜剧档”,贴合新年的喜庆气氛。张荣棣表示,从2019年开始,贺岁档逐渐由紧张刺激的悬疑/犯罪片和温暖抒情的情感片撑起,今年也延续了这样的趋势,目前从票房表现来看,《误杀2》和《古董局中局》等犯罪悬疑片的表现较好,跨年当天也有备受关注的情感类影片上映。

截至12月28日,《误杀2》已经斩获7.55亿元票房,该片出品方为中国电影、万达影业、光线传媒等。而《古董局中局》已实现票房收入4.23亿元,其出品方包括正夫影业、英皇影业。

跨年夜是贺岁档中的高光时刻,尤其是12月31日20时以后的电影票格外紧俏。

在电影院里跨年,正成为当下年轻人的新潮流之一。一位传媒行业券商分析师告诉记者,贺岁档起源于港片,新年前电影公司通常会拍一些热闹喜庆的内容,片名往往带有“恭喜发财”、“家有喜事”等字眼。如今观众观影阈值升高,传统喜剧的内容和宣发手段已经无法满足普通观众,因此不少片方开启花式营销,比如有的影院为满足年轻人恋爱、交友需求,专门开设了跨年拥抱专场。

此外,片方在短视频营销层面也做足了功夫,灯塔专业版数据显示,待映电影中,《穿过寒冬拥抱你》在抖音平台累计话题播放量达16.29亿次,累计获赞量达2725.3万次。这部影片也是跨年夜新片中最受欢迎的电影。

数据显示,截至12月28日,2021年至2022年跨年场观影购票总人次突破100万,预售票房达4908.7万元。12月31日全天,总预售票房达到了1.26亿元,最受欢迎的三部电影分别是《穿过寒冬拥抱你》、《以年为单位的恋爱》和《反贪风暴5:最终章》。其中,《穿过寒冬拥抱你》的预售票房在总票房中的占比超六成。

这三部影片背后是近50家影视公司,其中不乏头部上市公司。具体来看,《穿过寒冬拥抱你》出品方包括中国电影、阿里影业、新丽传媒等;《以年为单位的恋爱》出品方主要是光线传媒;《反贪风暴5:最终章》背后则站着华策影视。

随着春节档的临近,可以预见,影视公司将再度受到资本市场关注。开源证券研报认为,鉴于近期新冠肺炎疫情零星反复,多地倡导就地过年,叠加供给释放,2022年春节期间娱乐需求增加,观影或成为假期本地娱乐的重要形式。去年春节档创下72.22亿元票房纪录,春节档对电影出品方、发行方及院线公司业绩带来的拉动值得关注。(证券日报)

【纠错】编辑:王会

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